【环球新视野】年轻化沉浸式“夜济南”: 城市软实力提升来了“生力军”

夜间经济是衡量一座城市经济开放度、便利度和活跃度的晴雨表。商务部曾经出具过一份城市居民消费习惯调查报告,报告显示60%的居民消费发生在夜间;在旅游人均消费方面,夜间消费至少是白天消费的3倍,而95后年轻人是夜间消费的主力人群。


(资料图)

随着新一代消费人群的崛起,催生夜间消费的新场景、新业态在济南轮番上演。年轻化、沉浸式、新潮范儿的济南夜经济,正在推动消费持续回升。

接地气又新潮 夜市玩出新花样

天气转暖后,以吃为主的“大排档”夜市仍在济南人的夜生活中占据重要地位。今年以来,济南新开的大排档式夜集多得让人目不暇接。既有新打造的“书苑夜市”“云上星集”“悦立方市集”等夜市,也有升级改造后重新营业的“水岸名邸夜市”“盛福不夜城”等。在这些夜市中,“小而美”又不失“烟火气”的夜间消费业态不断涌现,受到年轻人的喜爱。

环联市集上,摊主们用丰富产品和新奇的营销包装打造的摊位,吸引年轻人的目光。来自台湾的13种口味的“红豆饼”摊、“比恋爱香”的烤串、“一口喝到东南亚”的冰咖啡,还有一种能提供八种精美手提袋选择的泰式手提咖啡,让年轻人逛夜市打卡、发朋友圈有了新目标。

悦立方夜市上,舞蹈快闪、后备厢+市集和乐队演出,游览与观赏一体,用年轻人的青春活力感染观众;在融汇老商埠,一边是涵盖美食、饮品、百货、文创的泉嗨市集,另一边正在进行爵士乐队表演,吸引着年轻人结伴在台阶上席地而坐。

印象济南泉世界的“星河不夜城”夜市上的游客一直人头攒动,延续到晚上的能现场吃喝的火锅节、互动式非遗文化表演,又给夜间客流带来持续加码。据悉,印象济南在五一假期客流量约40万人次,而18时以后的客流量超过全天客流50%。

露营地是近几年在国内流行起来的城市郊游方式,而由商业公司运营的夜间露营地,也逐渐济南市民的夜生活中占有一席之地。济南某商业露营地运营负责人刘硕告诉记者,去年公司在莱芜雪野湖景区打造了一处露营地,不仅可以包吃包住,还推出面向年轻人的飞盘游戏、露天电影、草坪音乐会,面向家庭的亲子游戏、观星活动等,露营体验项目非常受市民欢迎,露营帐篷每逢节假日经常订满,公司近期正在打造第二处露营场地,扩大经营规模。

沉浸式消费场景成为济南商圈客流“担当”

对于传统商圈来说,以沉浸式文艺活动推动夜间消费场景融合,实现新消费业态聚合抱团、转型升级,是一条必由之路。面对口味越来越挑剔的年轻人,消费体验不仅要好吃、好逛,更要好玩儿。丰富多彩的夜间文艺表演已经成了济南各大商圈在夜晚吸引了众多“文艺青年”前来打卡的必备项目。多个大型商业街区和商场的工作人员表示,近期入夜后的客流量占比超过全天的50%,丰富夜间文化活动,强力拉动了济南商圈的夜间客流。

作为老济南“曲山艺海”的发源地,济南大观园打造了保留传统相声的“大观笑剧场”,对年轻人具有别样的吸引力。剧场在白天是年轻人的相亲角,入夜后脱口秀、相声大会轮番上演。与此同时,新潮玩乐节、汉服集市和美食节持续吸引客流。工作人员透露,5月1日,大观园街区在19点亮景观灯后出现客流高峰,三小时客流接近1万人次。

世茂广场外,乐队演出吸引数千人现场观看;万达广场上,露天电影体验空间吸引人们驻足;和谐广场在推出的“55快乐季”主题活动延续到夜间,据统计,五一假期和谐广场共吸引消费者21万人次,而其中17点后的客流占全天客流量超过68%。

打造年轻人喜爱的夜间消费模式,夜间经济业态,已经成为大势所趋,这带动济南人的夜间消费正在从“夜食”到“夜购”“夜游”转变,折射出济南市民对高品质夜消费、夜生活的向往,带动各类夜间经济业态不断向产业化、专业化、品质化的方向升级。

扩大需求向来是推动经济内生动力持续增强的战略基点,也是当前经济持续回升向好的关键所在。夜经济对于惠民生、焕发城市活力的作用不可替代。年轻、新潮的夜间经济,不仅可以提升城市商业活跃度、消费的便利度,为经济运行持续好转注入更大动力,更为提升城市形象,吸引年轻人常留济南,增添了一份软实力。

原标题:年轻化沉浸式“夜济南”: 城市软实力提升来了“生力军”

值班主任:田艳敏

责任编辑:田艳敏

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